革命搖籃的文化名片
井岡山被譽為“革命的搖籃”,而紅色書店,成為了革命搖籃里一張亮麗的文化名片。時代的篇章在不斷更新,然而,這張名片的色彩,永不褪色。因為,那抹神圣的紅,......

革命搖籃的文化名片
——“江西最美書店”井岡山紅色書店側記

     

安靜地享受閱讀時光 安然攝

     

書店內景

     

書店背景墻

     

紅色書店舉辦的"朗讀者"活動專場  

■本報記者 安然 周玉蓮

井岡山被譽為“革命的搖籃”,而紅色書店,成為了革命搖籃里一張亮麗的文化名片。時代的篇章在不斷更新,然而,這張名片的色彩,永不褪色。因為,那抹神圣的紅,早已嵌入了每個中國人的心中。

江南四月,溫婉俏麗。而此時的井岡山,更多了幾分恬靜與端莊。那滿山翠綠,層層疊疊暈染開,漸次點綴的映山紅,恣意舒展,明媚熱情地招呼著一個個來往客人。

與一座山的深情,不在于天長地久,每一次的駐足,都當是久別重逢。去年7月,應北京一家大型文學期刊相托,響應“尋找我們心中的文化記憶”倡議,記者前往井岡山紅色書店拍攝一組封三圖片,被書店高雅舒暢的建筑風格和鮮明積極的主題特色吸引,無意與店員一番閑談,更是激發了對書店的關注和興致。紅色書店位于茨坪天街,這張在國內全行業閃閃發光的文化名片,得益于此回京城之托,就此進入記者視線。

第25個世界讀書日到來前夕,記者專程回訪紅色書店,這家以井岡山的顏色和精神命名的書店,有著怎樣的文化情懷和感人故事?

紅色悅讀朗讀活動蔚然成風

4月16日下午,茨坪街區高大偉岸的松柏泛著新綠,春陽灑遍樹林。受疫情影響的天街上,客流較往年稀少。然而,寬敞的紅色書店二樓,卻人氣興旺,一場“紅色悅讀”活動正在進行。以《紅色家書》內中篇目為朗讀內容,男女青年,嫻靜孕婦,中年男人漸次登場,一陣陣聲情并茂的朗讀聲,自書店西北角讀書廳瑯瑯傳開。

原來,這是書店為迎接今年的世界讀書日,特別舉辦的“茨坪鎮朗讀者活動專場”,參與者為茨坪鎮居民和機關干部。

這只是紅色書店眾多朗讀者活動中的剪影之一。

據介紹,“紅色悅讀”朗讀者活動已經成為該書店的品牌活動,往常多在晚間舉行,以方便白天游玩后的各地游客參與。由是,游客先是當聽眾,被感染后上臺做朗讀者的情形屢見不鮮,作為鼓勵,參與者可以成本價購得紅色題材的書籍兩本。藉借與游客讀者的互動,紅色書店主動架起了一座弘揚紅色文化的彩虹橋。

與往常不同的是,疫情后恢復的第一場朗讀活動,朗讀者和聽眾都戴著口罩,保持足夠座位間隔,沒能有外地游客在場。這個特殊時代的特殊場景,有著極為特別的意義:多年以后,回首書店的發展史和井岡山的文化史,這個傳承紅色文化的截面當閃耀著琥珀的晶光。

紅色韻味全國首家主題書店

書店,是彰顯一座城市的靈魂風景,公認為城市地標和文化名片。在以紅色旅游名動天下的井岡山上,該打造一個怎樣的書店,給各地游客展現井岡山的文化風貌和精神氣質?

茨坪街道,天街西口,“井岡山紅色書店”幾個字赫然醒目,讓人產生立刻進去一瞧究竟的興致。

走進紅色書店,吹著號角的小紅軍雕塑很令人驚喜,張貼的毛澤東像,裝飾的五角星燈、黨旗、紅軍草帽吊燈、紅軍懷舊背包,以及紅軍老照片等眾多的井岡山元素,處處彰顯著紅色文化主題。一排排書架上,各類紅色書籍、黨史紀錄音像資料和紅色文創產品,相得益彰。供讀者閱讀的書桌上,鋪著藍色碎花桌布,陳設的煤油燈盞和竹籃鮮花給人雅致清幽的體驗。“星星之火,可以燎原”八個紅色大字,在書店的背景墻上,無聲地訴說著往昔崢嶸。

據江西新華發行集團井岡山市分公司負責人肖怡介紹,井岡山紅色書店是由集團全力打造的全國首家富有地方特色,又有時尚元素的,以紅色文化為主題的“紅色書店”。書店一共分為上下兩層,總面積約為400平方米。

紅色書店自2015年11月開業以來,接待游客及當地民眾超百萬人次,并成功舉辦了多場紅色文化研討會、紅色作品研討會、讀書節等活動。

“80后”公務員趙天罡剛參加完“朗讀者”活動。她告訴記者,她在茨坪鎮上班,家住得離書店也近,因此在閑暇時,經常和愛人一起過來看書。“政府也會經常與書店合作舉辦一些交流活動,如去年舉行的‘學習強國’知識競賽,書店提供了這樣的平臺,讓我們在紅色氛圍的書籍海洋里,更能感受到紅色知識的洗禮。如今,紅色書店已成為了井岡山紅色旅游的一部分。”

開業近五年來,井岡山紅色書店提供文化旅游服務,力求打造井岡山全新的“傳播紅色文化”旅游板塊,更好地傳承紅色基因、弘揚紅色文化,紅色書店也被譽為“江西最美書店”,榮獲“百佳文化地標”稱號。

多元服務破解實體書店難題

16日下午,陽光正好,氣溫適宜,紅色書店內前來看書的人明顯多了起來。

書店一樓樓梯處,一排金色的活字印刷產品吸引了記者的注意,貨架旁邊寫著“掃碼尋字”。記者覺得好奇,打開手機掃了掃,隨意輸入一個字后,便出現了這個字的貨架位置,幾排幾行幾列一目了然。

“這個活字印刷產品,是以活字文化體驗及推廣來深度挖掘漢字之美,顧客可以根據自己的需求掃碼尋字,然后購買。”肖怡在一旁解釋說,這是2019年引進的一款文創產品,有著傳統文化的烙印和歷史的厚重感,顧客反饋的也是極大的贊譽。

肖怡告訴記者,隨著電子閱讀產品的普及和線上書店的促銷,實體書店的發展困境日益顯現。因此要打破發展瓶頸,需要不斷創新經營理念,發展多元化。

紅色書店從無到有,一切都是在摸索中前進。肖怡和同事經常去沿海一線大城市取經,在文創產品特色多元、閱讀空間改造升級等方面,不斷有了自己的想法。

“書店講究經濟效益,但也要講究文化的美學。井岡山屬于文化旅游景區,有著天然的紅色資源,書店單一的售書模式顯然不足,在拓展文創產品方面,我們既要貼合紅色主題的氛圍,又要考慮傳統文化的價值意義,還有價格、市場等要素。”

為此,書店主要是以紅色主題內容的文創產品居多,如毛澤東銅像、紅軍茶杯、紅色文化明信片、紅軍背包等。

為了增強讀者的舒適體驗感,書店在二樓設置了咖啡飲品區和活動沙龍區。

“書店成為一個紅色文化的傳播平臺,在閱讀中如果布設的氛圍不同,體驗感也會不一樣的。坐在書店,喝上一杯咖啡,靜靜地讀一本書,你似乎就很快與周遭的世界隔離,純粹而美好;或者在書店上一堂黨課,讀一篇心儀的文章,也能輕松愉悅地感受到文字的精髓和力量。”

肖怡談到,作為一個文化企業,需要足夠的責任和擔當,除了考慮經濟效益,更多的是文化傳承的公益性。紅色書店,不僅僅是一個文化傳播平臺,而是進一步拓展成井岡山愛國主義教育和革命傳統教育的陣地,將井岡山精神的深刻內涵和時代價值更加發揚光大。

從業20多年,對于書店已經有了極深感情的肖怡,在形形色色的顧客中,她關注到了真正癡迷讀書的一部分人,他們對于知識的渴望和熱愛,成為她帶領大家認真經營實體書店的一種動力。“任何時代,真正愛書的人,一直都有的。實體書店的存在,對于他們來說,是一種精神寄托和信仰。”

2015年,紅色書店的銷售額為35萬元,2019年則提高到114萬元。實體書店的精細發展,帶來了經濟效益的提高。眼下受疫情的影響,實體書店也面臨著一定的困境,但肖怡相信,終究會云開霧散,畢竟有情懷的顧客,大有人在。

品位提升重燃閱讀美好之光

在紅色書店內,收集了《井岡山斗爭史》等近2萬種各類紅色書籍,以及非常全面翔實的黨史紀錄音像資料,并提供了豐富多彩的紅色文化文創產品,開發了紅色文化系列主題文創衍生品,形成了紅色革命文化創意品牌。

品位的提升,將紅色書店迅速打造成一家集紅色文化理論研究、大眾閱讀、紅色文創于一體的文化空間。這種提升的背后,離不開大眾的紅色文化情懷,也離不開人們對品質閱讀的深愛。

紅色書店的分管經理潘敏告訴記者,許多游客來井岡山旅游,更多的是對紅色歷史和人物感興趣,游覽完山川秀水,更希望能夠有一本相關的紅色書籍介紹這段輝煌的歷史風云。

潘敏記得,2016年8月13日,從廣東過來的一名游客,特別鐘愛《毛澤東手跡》,在井岡山游玩幾天,感受到了革命歷史的熏陶,心中對于毛澤東的崇敬之情更加深厚。該名游客在紅色書店看到限量版的《毛澤東手跡》后,愛不釋手,甚是歡喜,當場決定買下近2萬元的全套書籍,然后郵寄回去做收藏。同樣的故事發生在2019年上半年,一名來自內蒙古的游客,旅游期間時常逗留在書店看書,流連贊嘆書店的紅色書籍很齊全。于是,回程之時,他一口氣買下了8000多元的紅色書籍。

“對于游客來說,在井岡山革命圣地,買紅色書籍回家的意義是不一樣的,心存敬畏,不忘歷史,也更珍惜現在。”潘敏說道。

有紅色情結的游客喜歡來書店,當地居民也不例外。

肖彩琳是一個90后“準媽媽”,她挺著肚子正坐在書店的小軒窗前,認真地讀著一本《紅色家書》。

“疫情期間,已經居家宅了很久,很享受坐在書店里面,靜靜閱讀一本書的美好。”肖彩琳表示,如今快節奏的生活,需要這樣的閱讀空間,放松自己去享受讀書的快樂,紅色書籍很有感染力,總是帶給自己感動和力量,無形中產生了胎教的效果。

采訪結束之時,大家相圍而坐,愉悅地談起關于書店和讀書的美好,言及動情處,肖怡和記者皆眼含淚水。且把發生在紅色書店的這一幕,視作愛書人對讀書節的致禮,更視作對“井岡山紅色書店”的驕傲和祝福:井岡山被譽為“革命的搖籃”,而紅色書店,成為了革命搖籃里一張亮麗的文化名片。時代的篇章在不斷更新,然而,這張名片的色彩,永不褪色。

因為,那抹神圣的紅,早已嵌入了每個中國人的心中。

革命搖籃的文化名片——“江西最美書店”井岡山紅色書店側記 

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